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决定美容院连锁经营出路的三大关键点

时间:2018-2-8 9:59:26 来源:火爆化妆品招商网 作者:火爆网 阅读数:500

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在竞争激烈的美容行业,就算每年有众多的美容院连锁品牌倒下,其潜在的消费市场,依然吸引着大批创业者投身其中。那么,对于这些新兴的美容院连锁,该如何需求发展出路呢?就此,小编整理了决定美容院连锁经营出路的三大关键点,供了解。

美容院 4

一、树立美容院连锁的品牌形象

品牌就是产品有一个能打动消费者的核心价值,而美容院连锁品牌的核心价值应该在各个方面得以体现,包括社会形象、企业市场形象、产品形象以及服务形象等等。

1、社会形象。美容院连锁在社会中的表现,是给公众的一种形象,社会形象主要体现在企业的核心的价值观。

2、企业市场形象。是美容院连锁品牌表现在市场中的企业优势、技术领先优势、新概念优势等。

3、产品形象。美容产品的形象是通过诉求的卖点,即独特的销售主张;产品的直观属性;产品的信任属性、经验属性等也要围绕着核心价值而设计。

4、服务形象。美容院连锁的服务形象是对消费者的人文关怀,比如某某品牌的XX服务(有特色、新颖的服务)。

二、规范管理美容院连锁企业

1、简单化

美容院连锁企业的作业流程尽可能“化繁为简”,减少经验因素对经营的影响。连锁经营扩张讲究的是全盘复制,不能因为门店数量的增加而出现紊乱。连锁系统整体庞大而复杂,必须将财务、货源供求、物流、信息管理等各个子系统简明化,去掉不必要的环节和内容,以提高效率,使“人人会做、人人能做”。为此,美容院连锁企业要制定出简明扼要的操作手册,职工按手册操作,各司其职,各尽其责。

2、专业化

即将一切工作都尽可能地细分专业,在产品方面突出差异化。这种专业化既表现在美容院连锁总部与各加盟店及配送中心的专业分工,也表现在各个环节、岗位、人员的专业分工,使得采购、销售、送货、仓储、商品陈列、橱窗装潢、财务、促销、公共关系、经营决策等各个领域都有专人负责。

3、标准化

即将一切工作都按美容院连锁总部规定的标准去做。连锁经营的标准化,表现在两个方面:一是作业标准化。美容院连锁总部、各加盟店及配送中心对产品的订货、采购、配送、销售等各司其职,并且制定规范化规章制度,整个程序严格按照总部所拟定的流程来完成;二是加盟店的整体形象标准化。加盟店的开发、设计、设备购置、商品的陈列、广告设计、技术管理等都集中在总部。总部提供连锁店选址、开办前的培训、经营过程中的监督指导和交流等服务,从而保证了各美容连锁店整体形象的一致性。

三、宣传推广美容院连锁品牌

1、软文推广法。美容院连锁企业可以通过写文章,或者引用好文章,里面巧妙地加入自己的品牌,进行宣传推广。

2、媒体推广法。邀请传统的媒体,报纸、电视、广播等等报道美容院连锁企业的相关资讯。

3、手机推广法。手机的功能越来越强,小巧容易携带,以后手机的上网人数肯定超过电脑人数,所以,也可以通过手机推广法完成宣传工作。

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